大天朝牛奢饰品茅台，只有更高

近日，贵州茅台股价开盘持续走高，终总市值超过10000亿大关。“没有高，只有更高”在茅台股价上表现的淋漓尽致。茅台，大天朝的又一奢饰品诞生了。完全超越了大家熟悉的LVMH （路易威登）和Diageo（帝亚吉欧）。

为什么茅台的股指会标的如此之高？

首先，资本原因，回顾白酒行业艰难的几年时光，贵州茅台除了在2014年一季度扣非后净利润同比下降1.8%外，基本上努力保持着向上的力量，是行业中的“那一束光”，也经受住了资本市场多年的考验，充分显示了业绩抗跌、行业龙头地位稳固、有良好的投资者关系等比较好“基因”，资本选中贵州茅台已是必然。

其次，这两年国内的消费升级影响到很多行业，白酒行业也不例外。消费者对高端白酒的需求正在提升，尤其是以茅台这样比较追求品质的白酒受到青睐。在消费升级趋势下，自饮消费和商务消费中的高端人群对价格不敏感，价格越高越能代表“面子”，越能促进讲面子消费人群的购买积极性。当然，由于一些经销商人为的囤货，导致销售终端“断货”，而断货又导致价格上涨，终出现“一瓶难求”的局面。

由此可见，“消费升级+面子消费”的组合带动了茅台飞天的价格“飞天”，由于茅台自身产能小，涨价也就很容易了。

茅台的“货币化”趋势，早在2017年年中，茅台酒供不应求、市场价持续上扬之时，茅台酒“货币化”趋势就成了业界讨论的话题。尽管，茅台集团董事长袁仁国在呼吁经销商不要推高茅台酒市场价格，让消费者真正喝得起，“基于茅台酒是用来‘喝’和‘储存’的，要理智对待价格，茅台酒不是用来炒的。”然而，茅台酒“货币化”的趋势仍无法抑制，甚至出现了一批抱着“奇货可居”心理的人大量“收藏”茅台酒。在百度贴吧的酱香白酒吧中，就聚集了一批以“收藏”茅台酒为荣的吧友。在茅台藏友群体中由于茅台的各种品种类型的价格透明，同时市场又对其价格的认知又一致相同，所以茅台演变成为了“硬通货”。

其实，茅台早已不是酒，而是好的30—60岁男性线下社交工具。茅台通过限产限价限购，把主要消费群体定位在全国1.09亿中产阶级，在商务、政务活动中，即便不是为了谈合同，劝对方喝下53度或更高度数的白酒，也彰显劝酒者的社会地位。所以，茅台的无论从股价层面而言以及从消费阶层而言都已远远超过了所谓酒精饮料的价值。