非洲手机之王：传音增速下滑

首先，传音业绩下滑是多种原因共同叠加的结果。说起传音的业绩下滑，其实我们不能仅仅根据传音看传音，毕竟全世界的手机市场是一个超级大市场，在这个大市场的发展过程之中，我们应该用更加宏观的角度进行分析：

一是全球手机销量下滑已经成为大势所趋。之前我们分析众多国产手机厂商的时候其实就已经说过很多类似的问题了，当前正处于一个市场的大缓和时代，之前的高增长正在过去，手机发展增速的下滑将会成为大势所趋。IDC的报告显示，2022年一季度全球智能手机出货量相较去年同期下滑了8.9%。CounterpointResearch的报告显示，2022年季度，受零部件短缺、疫情反复等因素影响，全球智能手机出货量同比下降7%，环比下降12%。在这样的大背景下，传音毕竟也是手机企业，覆巢之下无完卵，面对手机市场的下滑也是很正常的现象。

二是传音所依托的市场也的确是个高风险市场。虽然，传音在国内市场有着非洲手机之王的称号，但是我们不要忘了，非洲本身就是一个非常特殊的市场，这次疫情对于非洲这种本身基础医疗资源就很有限的市场来说打击更大，从2020Q2开始非洲整体GDP持续下滑，居民消费水平受限，而且反映在手机市场之上就是非洲的移动网络发展速度进一步放缓，在这样的大背景下，传音也很难独善其身。

三是传音本身的市场优势也有其局限性。目前，传音在非洲市场的市场份额是首屈一指的，特别是功能机市场可谓是独步武林，但是问题是非洲也是在消费升级的过程之中。虽然速度可能比欧美市场、市场慢上很多，然而非洲的手机消费升级却也是大趋势，在这样的大背景下，传音的智能机优势无论是在性价比还是市场上可能都不一定比其他智能手机厂商更有优势。其实，从去年开始传音的主要业务增长点就不止于非洲了，这也是原因所在。

因此，我们从上述的原因可以发现，传音的增速下滑其实很大程度上还和当前市场的放缓密不可分，原因很大程度上不在传音本身。