手机迎接“大航海”时代

“世界上每卖出3部智能手机，就有一部是品牌。”这是国外一家市场调查机构近日得出的结论，依据是2015年至2017年间世界主要智能手机生产商的供应量。根据该数据，2017年，世界智能手机生产商排名前12位中，有9家是公司。

近年来，随着手机品牌整体实力壮大和国内智能手机市场增长放缓，为了寻求更大发展空间，智能手机厂商加速出海。专家表示，全球手机市场正处于向智能手机转型过程中，手机出海正进入“大航海”时代。

“如果说以前出海靠走量，如今‘制造’已经逐步发展为‘智造’，进入了建立全球品牌的机遇期。”随着手机品牌纷纷出海，立足自身优势、树立品牌特色已经成为共识。

手机的高颜值、高性价比、高可靠性，成为吸引海外用户的主要原因。这主要得益于手机厂商多年来在技术研发上的厚积薄发。

随着国家的政策支持、企业持续的研发投入，手机近年来不仅颜值翻番，而且质量更好。例如，华为公司历经十余年研发，开发出百余款具有自主知识产权的芯片，性能可与美国高通芯片相抗衡；同时还积极参与5G国际标准制定、网络布局和手机终端设备研发。面板生产商维信诺开发的全面屏，可弯曲、可折叠的柔性屏，技术创新和运用居世界前列；vivo通过屏下指纹识别和前置可升降摄像头、全面屏发声等技术创新，让屏占比提升到了98%。

营造良好的用户口碑，则是很多手机打开海外市场的另一招。vivo通过在海外设立研发中心、赞助足球世界杯等，快速提升产品国际化水平和认知度；小米靠线上渠道和高性价比吸引用户；华为则建立起“产品+服务”运营模式，借助互联网与用户直接沟通，快速了解用户需求。

通过自主创新搭建专利“护城河”也很关键。在向海外市场拓展过程中，华为、OPPO、vivo、小米、金立等都曾经历专利诉讼。信息通信研究院知识产权中心也曾在一份风险预警报告中提醒，手机厂商“须高度重视知识产权在海外市场可能带来的重大影响”。赛迪顾问的一位研究员认为，手机厂商应注重自身在专利上的研发和积累，同时可选择在专利上更有实力的合作伙伴，避免在海外遭遇专利诉讼。

专家表示，在消费升级背景下，中高端手机市场将成为未来全球各大手机品牌竞争的关键。手机品牌商应做好从跨国公司向全球公司转变的相关准备，不仅要夯实技术基础，更要进一步加强合规经营能力建设和企业文化和理念塑造。