品牌升级：是国内手机涨价潮的一个重要原因

国产品牌有意识地提升自身品牌形象，是手机涨价潮的一个重要原因。
“从全球手机市场的形势来看，华为、小米、OPPO、vivo已经开始和苹果正面对抗。”手机界研究院院长孙燕颷表示。他认为，在产品创新方面，国产手机品牌正在迫近甚至超越苹果。
vivo和OPPO两家厂商在这方面的动作为频繁。

这两年，vivo不断增加产品的科技感，来提升自己的品牌形象。发布X21时，vivo首次推出了全新的人工智能品牌Jovi，通过感知用户使用场景，为用户提供更为深入的智能服务。
而到了vivo NEX发布之时，vivo开始将这个功能落实到一颗按键上。只要用户按住机身左侧的实体键，就能在不同场景下调出这个人工智能助手，从而让手机更加直接地完成一些功能，比如发微信红包、汇率兑换、中英文翻译等等。
vivo已将AI提升到战略高度。在2018年初的vivo战略规划会上，vivo高层对内宣布，成立承载人工智能战略落地的实体组织“vivo AI全球研究院”。随后，vivo的人工智能研发团队急剧扩张，现已在深圳、北京、杭州、南京以及美国圣地亚哥5座城市投资设立AI全球研究院，vivo副总裁周围出任vivo AI全球研究院院长。
这些投入，都直接或间接地造成了vivo的研发成本上升。
除了提高产品的技术含量之外，改造销售渠道也是提升品牌调性的一个重要手段。今年8月10日，OPPO在深圳开出了全国范围内的第二家超级旗舰店；9月14日，OPPO又和天猫达成合作，在广州开设了全国家OPPO天猫智慧场馆。

不同于OPPO“简朴”的传统零售网点，这两家门店更注重店面设计和智慧元素，店内运作也不再以销售作为主要的导向，加强了与用户的互动。
OPPO区销售负责人严涛表示，这种变化旨在优化用户在店内购买产品时的体验，“用户想要的不仅仅是便捷地买到手机，而是在这个过程中得到更多”。
目前，OPPO在线下共有20多万个零售点，其中不少是设立在街巷中的社区店。严涛表示，在零售渠道升级的过程中，OPPO将打通部分重复店面，或精简部分地区的门店数量。“我们需要对渠道体系进行重新定位，而不是关注具体的门店数量。”严涛说。而这部分成本，终也会体现在手机产品的售价中。