一加手机的诞生以及它的销售之路

一加手机（OnePlus）是OPPO前副总经理刘作虎创立的深圳市万普拉斯科技有限公司旗下的智能手机品牌，坚持“不将就”的产品理念，坚持“让好产品说话”，整体采用线上销售模式。2014年4月23日，一加手机正式发布，2014年5月28日正式旗下款产品一加手机1首销，与此同时，一加手机开启了一种“邀请制”的方式于在北美、欧洲和亚洲等各地17个国家同步销售。

所谓“邀请制”，是指通过用户之间的互相邀请来实现购买，一旦有人购买到一加手机，就可以邀请其他人来购买。这种购买方式的特点在于高度依赖口碑传播，而这种营销方式针对极客消费人群拥有非常好的“疗效”。当然邀请制的另一点好处在于，在初创品牌还未形成规模之前，这种购买方式可以缓解大规模市场带来的需求压力。直至2016年，一加不管是口碑销量还是企业体量，都发展到了一定规模。邀请制也随一加手机3的发布成为了历史。

截至2014年10月份，一加的海外论坛已积累了28万论坛注册用户，37万Facebook粉丝，14万Twitter粉丝，超过300万YouTube浏览量。同时，一加也获得了国外多家知名媒体的认可。反应到销量上，一加手机1售出近150万台，海外销售份额占到一半以上。款机型就打开海外市场并收效甚佳的手机厂商，可以说并不多见。

谈及一加开辟海外市场经验时，刘作虎这样回答：“能够成功获得海外用户的认可，核心要做好三点，做好的产品，第二要有国际化思维，第三则是要重视用户的参与。”无需质疑的是，做好产品永远都是核心。但只自认为做好产品还不够，还需要懂海外的人去开拓海外市场，所以一加团队拥有来自世界各地的精英。

让用户参与其中则可以拉近品牌与用户的距离，从而增强消费者对一加品牌的认同感。有趣的是，一加曾在海外举办了一次“粉碎过去”(Smashthe Past)的营销活动，消费者将旧手机彻底粉碎的视频上传，就可以一美元换一部一加手机。虽然活动看起来有些跳脱，但却吸引了14万用户的参与，为一加知名度在海外的扩散起到了重要的作用。也正是这三点核心思想，才让一加能够获得如今的成就。