CMMB收费等于杀鸡取卵

　　近日，有媒体报道，CMMB运营主体——中广传播已正式确定从2010年开始对CMMB收费，且收费模式并非直接面向终用户，而是主要面向终端企业收费，资费标准为3年打包资费300元人民币，而终用户可以在这3年内免费收看CMMB节目。

　　笔者不禁为运营企业如此操之过急的“淘金”感到担忧，此举可能给尚处襁褓之中的CMMB带来致命打击，不仅无法使运营企业当初的淘金梦如愿，更有可能延缓CMMB产业化的进程。这主要是由于运营企业过于乐观地估计了CMMB的发展形势。

　　首先，CMMB用户规模有限，且用户质量也不高，收费后的转化率将大打折扣。中广卫星移动广播有限公司副总经理刘廷军曾表示到2009年底，CMMB用户将达到1000万户，但从目前可获知的信息看来，显然这一目标远未达到。同时，早期发展的CMMB用户由于绝大部分来源于终端用户本身，即购买了携带CMMB模块的终端用户。然而截至目前，CMMB终端主流依然是低端山寨手机、低端的GPS等移动设备，这些用户往往并非为CMMB而购买终端，一旦CMMB加密，需要重新购置终端使用附加业务，其转换率可想而知。

　　其次，CMMB自身准备不充分。截至2009年12月底，CMMB仅在全国231个城市开通，其内容也仅可以收看6套电视节目，分别是CCTV新闻、CCTV-1、CCTV-5、睛彩电影、当地省台节目1套、市台节目1套。节目内容严重缺乏吸引力，这也将直接导致用户对CMMB使用热情降低，终形成的连锁效果是无论厂商还是终用户都不会愿意为其付费。

　　再次，CMMB终端收费将可能促使终端种类锐减。在CMMB资费策略中，核心是运营企业向终端企业一次性收取三年打包费用300元，而用户购买终端后使用免费。这样的策略有个基本前提，那就是CMMB对用户吸引力非常大，一旦加装CMMB将极大提升终端本身竞争力，形成与竞争对手的显著差异化优势。然而，目前这个假设前提并不存在。目前加载CMMB功能的终端绝大部分为山寨手机，这部分厂家本来就因竞争激烈而利润较微薄，一旦CMMB芯片加密且高额收费，将直接迫使其放弃搭载CMMB功能。如此一来，目前CMMB终端主流——山寨手机将可能在2010年后淡出CMMB终端市场，而具备加载CMMB模块的终端厂商也难有热情付出不菲的费用搭载，这将可能使得2010年后可以收看加密CMMB节目的终端种类和数目锐减。

　　总之，CMMB在自身尚未成熟且未具备一定吸引力的情况下，盲目推出加密收费计划，其运营商可能将CMMB带入一条不归之路。在充分竞争的移动电视市场，CMMB运营商应基于市场实际状况设计合理的商务模式，以用户满意来获取收益才是发展王道！